A Kiváló Minőségű Élelmiszer (KMÉ) védjegy célja, hogy segítsen a vásárlóknak eligazodni az élelmiszerek sokszínű kínálatában, és biztos pontot nyújtson azoknak, akik megbízható, hazai forrásból származó, magas minőségű terméket keresnek – emelte ki Felkai Beáta Olga, az Agrárminisztérium helyettes államtitkára a védjegyrendszer ötéves jubileumi eseményén.



A KMÉ-védjegy ötlete 2018-ban született meg, egy olyan felmérés nyomán, amely világossá tette, hogy a fogyasztók számára nehéz eligazodni a különféle jelölések és címkék világában. A 2019-ben elindított rendszer mára a hazai élelmiszeripar egyik legfontosabb minőségi garanciájává vált.

A védjegy nemcsak a Magyar Élelmiszerkönyv előírásait teljesíti, hanem annál szigorúbb követelményeket is támaszt, mint például a magasabb beltartalmi érték, kevesebb adalékanyag és fenntartható gyártástechnológia.

A Nemzeti Élelmiszerlánc-biztonsági Hivatal (Nébih) szakmai támogatásával létrejött KMÉ rendszer olyan termékeket emel ki a kínálatból, amelyek objektíven mérhető szempontok alapján érdemlik ki a minősítést. A szakmai bírálati rendszer biztosítja, hogy csak valóban kiváló élelmiszerek kaphassák meg a tanúsítványt.


vedjegy

Fotó: Pelsőczy Csaba


Az eddigi tapasztalatok szerint a vásárlói döntéseket leginkább a minőség, az ár és a megbízhatóság befolyásolják – a KMÉ-védjegy éppen ezekben nyújt kapaszkodót. Az uniós forrásból megvalósult, többcsatornás kommunikációs kampány – óriásplakátokon, televíziós és online felületeken – a felnőtt lakosság 80–90%-át elérte.

A program jelenleg közel 70 termékkategóriát fed le, a gyártók folyamatosan pályázhatnak, a cél pedig az, hogy a KMÉ-védjegy a hazai piacon a legismertebb minőségi jelöléssé váljon. Az elismerés ma Magyarország egyetlen hivatalos nemzeti minőségrendszere, amely hitelesen tükrözi a kiválóságot és a fogyasztók iránti elkötelezettséget.

Forrás: Agrárminisztérium

Indexkép: Pelsőczy Csaba